Reklama jest niezbędna w większości branż. Jedną z niebagatelnych kwestii jaką należy się zająć to wybór adekwatnej postaci reklamy twojej branży lub też produktu jaki sprzedajesz. Każda branża ma swoją specyfikę i charakterystyczną grupę docelową. Dla pewnych branż najbardziej odpowiednia będzie reklama zewnętrzna, na przykład murale reklamowe, dla innych najlepszą formą reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie czerpała bardzo duże korzyści z reklamy na ulotkach. Bardzo często jeżeli nie najczęściej firmy korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z kilku typów reklam. Na przykład, jeżeli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią promującą dany produkt to bardzo często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy na bilbordach, w telewizji i w Internecie.
Projektując reklamy należy zdefiniować grupę docelową. Następnie na podstawie tej charakterystyki dobierać rodzaje reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.
